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Fake Out-Of-Home Advertising: Redefiniendo la Publicidad Exterior en la Era Digital

By Actualidad, Business, Marketing, TrendsNo Comments

El Fake Out Of Home  (FOOH) ha emergido como una nueva frontera en el mundo del marketing, fusionando la familiaridad emocional de la publicidad exterior con el potencial ilimitado de la generación de gráficos por ordenador (CGI) y las tecnologías inmersivas. En este artículo, exploraremos en profundidad qué es el FOOH, su impacto en la industria publicitaria y cómo las marcas están aprovechando esta tendencia para cautivar a sus audiencias en un mundo cada vez más digital.

Pero empecemos por el principio ¿qué es exactamente FOOH?

Los anuncios Fake Out Of Home son una innovadora forma de publicidad que se ha popularizado desde mediados de 2023 y que combina imágenes de video reales con elementos 3D, ofreciendo una representación única y a menudo onírica de productos y marcas. En algunas ocasiones los elementos 3d aparecen animados, en otras están completamente estáticos, además dependiendo del objeto a representar hemos visto ejemplos en los que los elementos 3D se llegan a fusionar completamente con el entorno real.

Buen ejemplo de ello es la campaña que lanzó Netflix para anunciar su serie Sex Education con el obelisco de París como protagonista. Esta técnica, adoptada por gigantes como Samsung, L’Oréal, Adidas y Lenovo, entre otros, desafía las percepciones tradicionales de la publicidad exterior al fusionar la realidad con la ficción de manera sorprendente.

FOOH no es una valla publicitaria cualquiera, sino una obra visual que mezcla realidad y ficción y pone en tela de juicio todo lo que se pensaba sobre la publicidad exterior.

No cabe duda de que el Fake Out Of Home ha venido para quedarse. Una reciente encuesta de Digital Signage Today reveló que el 74% de los profesionales del marketing experimentaron un aumento de la participación con estrategias digitales Out Of Home. Desde Innoarea Studios te asesoramos desde principio a fin en tu estrategia Fake Out Of Home. Te ayudamos en el prototipado inicial, implementación, grabación y testeo final de los elementos 3D en el mundo real.

Principales Características del FOOH:

1. Impactante

Este tipo de contenido digital tiene un gran poder para aumentar el engagement con nuestro público objetivo, especialmente en redes sociales donde es difícil prestar atención a contenidos relevantes de verdad.

2. Original

El FOOH plantea un escenario totalmente novedoso ofreciendo un potencial creativo casi infinito gracias a las posibilidades del CGI. 

3. Popular

El FOOH genera comentarios y likes, por lo que se propaga fácilmente a través del boca a boca. Por ejemplo, Jacquemus consiguió solo en una publicación en la que usaron FOOH más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Los Origenes del FOOH

El FOOH, inspirado en el arte del trompe-l’oeil que data del Renacimiento, busca engañar al ojo humano al crear una ilusión de realidad donde no existe. Al igual que los artistas renacentistas utilizaban técnicas para manipular la perspectiva y el sombreado, los creadores de FOOH emplean tecnologías CGI para lograr fusionar las capas virtuales con las reales sin que haya distorsión en la perspectiva del ojo humano. Esta convergencia entre el arte histórico y la vanguardia tecnológica desafía nuestras percepciones y genera una sensación de asombro e incredulidad en el público.

El Impacto del FOOH en la Publicidad

El FOOH no solo atrae la atención del público, sino que también fomenta el diálogo y la participación en las redes sociales. Pero más allá del contenido viral que trasciende las barreras físicas y alcanza a audiencias globales, su éxito depende en gran medida de su ejecución ética y transparente, ya que el engaño involuntario puede afectar negativamente a la confianza del consumidor y dañar la reputación de la marca.

A continuación presentamos algunos ejemplos de Fake Out Of Home que nos han dejado con la boca abierta:

Jacquemus invade París con sus bolsos motorizados

Jacquemus ha llamado la atención en las calles de París llenando la ciudad de los icónicos bolsos «Le Bambino»  desplazándose motorizados por la Rue Auber, justo en frente de la ópera. Estas impresionantes imágenes fueron generadas digitalmente y marcaron un antes y un después en la era Fake Out of Home. Actualmente el video cuenta con más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Barbie aterriza en Dubai

En julio de 2023, circuló un video en redes sociales que mostraba a una muñeca Barbie gigante saliendo de una caja en Dubái, frente al famoso edificio Burj Khalifa. La productora Warner Bros supo aprovechar el hype de esta solución creativa y la integró perfectamente en la estrategia publicitaria de difusión de la película.

Tanqueray se apodera del luminoso de Schweppes en Madrid

Tanqueray 0,0% ha llevado a cabo una creativa estrategia publicitaria en Madrid. En un video, se muestra una botella gigante de Tanqueray 0,0% vertiendo su ginebra sin alcohol sobre el cartel de Schweppes en la Plaza de Callao. Esta asombrosa escena fue creada utilizando tecnología CGI, logrando una imagen impactante y viral por toda España.

L’Oréal presenta su nuevo lápiz labial líquido

En el vídeo publicado en las redes sociales de L’Óreal Paris se puede ver un lápiz labial líquido rojo recorriendo las calles de la Ciudad de la Luz en un clásico Citroën rojo. La publicación ha conseguido más de 360.000 likes y más de 2.000 comentarios en la página de Instagram de L’Óreal Paris.

Una forma diferente de presentar una camiseta de fútbol

Ligado a su lema «Impossible is Nothing«, Adidas ha presentado el uniforme de los jugadores de fútbol de Arabia Saudí para la temporada 2023-24. La camiseta se exhibe junto al yacimiento arqueológico de Hegra o Mada’in Salih, un lugar emblemático con numerosas tumbas excavadas en la roca. Los espectadores pueden ver cómo la camiseta verde ondea al viento del desierto mientras un a persona la observa, lo que resalta la escala de esta construcción histórica.

FOOH: Desafíos y Oportunidades

A pesar de su potencial para generar altos niveles de engagement, el FOOH también enfrenta críticas y desafíos éticos. La delgada línea entre la autenticidad y la manipulación puede poner en peligro la integridad de las marcas si no se maneja con cuidado. Es crucial que los creadores y las marcas sean transparentes sobre la naturaleza simulada de estos anuncios para evitar malentendidos y preservar la confianza del consumidor.

Por otro lado, la empresa que opte por este tipo de estrategia de contenidos debe tener una visión estratégica y tener claros sus objetivos para determinar qué canal de distribución y el tipo de target al que impactar con FOOH.

El futuro del Fake Out of Home Advertising: Entre la realidad y la ficción

Las nuevas tecnologías como el FOOH, VR, MR y AR crean nuevas oportunidades para impulsar las métricas de engagement de las marcas, pero la optimización sigue siendo importante. Para cualquier nueva innovación es necesario probar, optimizar y probar de nuevo, sólo así se podrá dar con la tecla indicada y establecer una estrategia de contenido que realmente funcione.

El Fake Out of Home Advertising es para las marcas una oportunidad de construir una conexión más profunda con los consumidores acercando información valiosa sobre los productos de forma impactante y accesible a tan solo un click de nuestro smartphone.

Apple-Vision-Pro

El Futuro es Ahora: Transformando Espacios con Spatial Computing y Apple Vision Pro

By Actualidad, Business, Noticias, TrendsNo Comments

Apple Vision Pro: Primeras impresiones y spatial computing

Teníamos muchas ganas de compartir nuestras primeras impresiones sobre las Vision Pro. En esta review inicial nos centraremos en su potencial para la productividad y el entretenimiento, así como en su impacto en las industrias XR y el spatial computing.

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Puntos Clave

Recordemos que la computación espacial facilita una fusión perfecta de las dimensiones digital y física, otorgándonos la capacidad de interactuar con datos, objetos y espacios. Aunque hay que mejorar la capacidad de descubrimiento de aplicaciones y grandes desarrolladores aún no se han comprometido a lanzar sus aplicaciones, hay esperanzas para el futuro a medida que los desarrolladores nos pongamos manos a la obra.

  • Hardware Impresionante: Pantallas brutales, seguimiento de alta resolución y potente SoC M2 que ofrecen un salto de calidad en las experiencias inmersivas. En cuanto a su aspecto, su diseño elegante y minimalista con un acabado mate le da un aspecto sofisticado. La carcasa está hecha de aluminio anodizado, lo que la hace resistente y duradera. Por último la visera está hecha de materiales transpirables y se ajusta cómodamente a la cabeza.

El dispositivo es bastante pesado y no estamos seguros de poder usarlo durante largos periodos de tiempo sin que moleste.

  • Software y Aplicaciones: Aunque hay aplicaciones nativas de VisionOS, muchas de ellas, como las de Microsoft, funcionan simplemente como ventanas 2D dentro de un espacio 3D. Algunas aplicaciones como Adobe Lightroom están lejos de ofrecer la profundidad de sus versiones de sobremesa, mientras que otras como Fruit Ninja y la aplicación de la NBA muestran el potencial del spatial computing con creces.
  • Experiencia de Usuario: Interacciones intuitivas de seguimiento ocular y mano pero nos preocupa la comodidad. El dispositivo es bastante pesado y no estamos seguros de poder usarlo durante largos periodos de tiempo sin que moleste. Además, la falta de respuesta táctil hace pensar que no será tan intuitivo de usar como otros dispositivos.

Aplicaciones Empresariales

Estamos seguros de que supondrán un avance en áreas como formación, diseño de interfaces,virtual shopping  y sobre todo las industrias del entretenimiento. Lo que sí es cierto es que su elevado precio limita la adopción temprana.

  • Formación: Simulaciones inmersivas para entrenamiento de empleados en diversos campos.
  • Diseño: Visualización y colaboración en proyectos 3D en arquitectura, ingeniería y diseño de productos.
  • Marketing: Creación de contenido y publicidad espacial para conectar con la audiencia de forma innovadora.
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Wrap up

Apple le ha dado un lavado de cara brutal a nivel de acabados y calidad de visión a la XR. Lejos todavía de implementar el sistema de spatial computing a la perfección, las Vision Pro tienen un enorme potencial, pero su elevado precio, su ecosistema de aplicaciones limitado y sus desventajas ergonómicas dificultan su adopción temprana en el gran mercado.

Lejos todavía de implementar el sistema de spatial computing a la perfección, las Vision Pro tienen un enorme potencial, pero su elevado precio, su ecosistema de aplicaciones limitado

Sin duda esperamos un desarrollo significativo de aplicaciones y mejoras en la plataforma a lo largo de 2024, y en ese proceso Innoarea acompañará a las empresas en la adopción de este nuevo ecosistema, desde la ideación inicial hasta el desarrollo del producto.

Únete a la Discusión:

  • ¿Qué opinas sobre el Apple Vision Pro?
  • ¿Qué aplicaciones empresariales te parecen más prometedoras para esta tecnología?
  • ¡Comparte tus ideas y preguntas en los comentarios!

#AppleVisionPro #apple #XR #AR #VR #spatialcomputing #computacionespacial #innovación 

La importancia del diseño 3D en la creación de experiencias de marca impactantes

By Business, Marketing, MetaversoNo Comments

Arquitectura de marca en entornos virtuales

El diseño 3D se ha convertido en un componente esencial en el ámbito del marketing y la publicidad, especialmente para quienes buscan crear experiencias impactantes y memorables que capten la atención de su audiencia. La adopción de tecnologías de modelado 3D y animación permite a las empresas ofrecer visualizaciones más realistas y detalladas de sus productos y servicios, lo que resulta en una comunicación más efectiva y un mayor compromiso por parte de los clientes.

Una de las principales ventajas del diseño 3D es su capacidad para crear representaciones visuales hiperrealistas de productos y entornos que, de otra manera, serían difíciles de imaginar.

Esto es particularmente útil para las grandes marcas que buscan diferenciarse en un mercado altamente competitivo y ofrecer experiencias únicas a sus consumidores. El diseño 3D permite a las empresas explorar nuevas formas de presentar sus productos, desde prototipos virtuales hasta simulaciones interactivas.

En el proceso de trabajo en diseño 3D, es importante considerar la optimización de los modelos para su uso en aplicaciones inmersivas, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR). Uno de los aspectos clave es la reducción de polígonos, lo que permite que los modelos sean más eficientes en términos de rendimiento y se carguen más rápidamente en dispositivos con limitaciones de hardware. La reducción de polígonos también puede mejorar la experiencia del usuario al reducir la latencia y garantizar una interacción fluida con el contenido 3D.

El proceso de texturizado hiperrealista también es crucial para mejorar la calidad visual de los modelos 3D. Esta técnica implica aplicar imágenes o patrones detallados a la superficie de un modelo para simular la apariencia de diferentes materiales, como metal, vidrio, piel, entre otros. El texturizado hiperrealista puede aumentar significativamente el realismo de las escenas y los objetos 3D, lo que resulta en una experiencia más inmersiva y atractiva para los usuarios.

Además, el diseño 3D también facilita la creación de experiencias inmersivas utilizando tecnologías como VR y AR. Estas experiencias pueden ayudar a las empresas a conectar con su audiencia de una manera más profunda y emocional, generando un impacto duradero en la percepción de la marca y, en última instancia, impulsando las ventas.

En el mundo actual, donde la atención de los consumidores se divide entre múltiples plataformas y canales, es fundamental para las empresas encontrar formas innovadoras de destacarse. Desde Innoarea Studios te asesoramos desde principio a fin en tu próxima aventura virtual, adaptando tu propuesta a entornos 3D de alta calidad. La inversión en diseño 3D y en la creación de experiencias inmersivas puede ser una estrategia efectiva para lograrlo, ya que estas tecnologías permiten a las marcas contar sus historias de una manera más atractiva y visualmente impactante.

En resumen, el diseño 3D desempeña un papel crucial en la creación de experiencias de marca impactantes que pueden captar la atención de cualquier audiencia y generar un mayor compromiso. Las empresas que adopten estas tecnologías y enfoques innovadores, así como las técnicas clave en el proceso de trabajo en diseño 3D, estarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno de marketing cada vez más competitivo y orientado a la tecnología. Al prestar atención a detalles técnicos como la reducción de polígonos y el texturizado hiperrealista, las marcas podrán ofrecer experiencias 3D de alta calidad que deleitarán a sus audiencias y dejarán una impresión duradera. En última instancia, el dominio de estas técnicas y la inversión en innovación serán factores clave para el éxito en el mundo del marketing y la publicidad en la era digital.

Explora el Futuro del Marketing B2B: Realidad Aumentada, Virtual y Spatial Computing Transforman Experiencias Empresariales

By AR, Business, MarketingNo Comments

Las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) aplicadas al spatial computing están cambiando rápidamente la forma en que las empresas B2B interactúan con sus clientes y promocionan sus productos y servicios. Estas innovaciones permiten a las marcas crear experiencias más inmersivas, personalizadas y atractivas, lo que resulta en un mayor compromiso y conversión.

Según un informe de Grand View Research, se espera que el mercado global de AR y VR alcance los 62.1 mil millones de dólares en 2027, con una tasa compuesta de crecimiento anual del 21.8% desde 2020 hasta 2027. Este crecimiento se atribuye en gran parte al aumento en la adopción de estas tecnologías en sectores como el marketing B2B.

En los últimos años, la AR y la VR han ganado popularidad en el marketing B2C, pero ahora también están impactando en el ámbito B2B. Gracias al spatial computing empresas de diversos sectores, desde fabricantes de maquinaria industrial hasta proveedores de servicios de tecnología o productos de consumo, están aprovechando estas herramientas para ofrecer demostraciones, capacitaciones y eventos virtuales.

Una de las principales ventajas de utilizar la AR y la VR en el marketing B2B es la posibilidad de reducir costes y mejorar la eficiencia. Por ejemplo, las empresas pueden ofrecer demostraciones de productos en 3D a clientes potenciales sin la necesidad de enviar físicamente los productos. Además, las capacitaciones y eventos virtuales permiten a las empresas llegar a una audiencia más amplia, sin incurrir en gastos de viaje y alojamiento.

Las empresas pueden ofrecer demostraciones de productos en 3D a clientes potenciales sin la necesidad de enviar físicamente los productos.

Otro beneficio de la AR y la VR en el marketing B2B es la capacidad de personalizar las experiencias según las necesidades y preferencias de los clientes. Las empresas pueden utilizar estas tecnologías para adaptar las presentaciones de productos, demostraciones y eventos a las necesidades específicas de cada cliente, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

Las empresas también pueden utilizar la AR y la VR para mejorar la colaboración entre equipos y clientes, ya que estas tecnologías permiten la comunicación en tiempo real y la visualización de información en entornos virtuales compartidos como el metaverso. Esto puede mejorar la toma de decisiones, agilizar el proceso de venta y fortalecer las relaciones con los clientes.

En cuanto a la adopción de estas tecnologías, las empresas deben considerar la inversión en hardware y software compatibles con AR y VR, así como la formación de sus equipos de marketing y ventas en el uso de estas herramientas. También es importante mantenerse informado sobre las últimas tendencias y avances en AR y VR para estar siempre a la vanguardia en el marketing B2B. A día de hoy, con la comercialización de las Vision Pro, Apple pretende dar un salto y acercar estas tecnologías a nuestro día a día como nunca antes lo habíamos visto, será un salto notable en las tecnologías VR, AR y spatial computing.

En conclusión, la realidad aumentada y la realidad virtual están revolucionando el marketing B2B al permitir a las empresas ofrecer experiencias más inmersivas, personalizadas y atractivas a sus clientes. La adopción de estas tecnologías no solo mejora la eficiencia y reduce los costos, sino que también fomenta la colaboración y fortalece las relaciones con los clientes. A medida que el mercado de AR y VR continúa creciendo, las empresas B2B que se adapten a estas innovaciones estarán mejor posicionadas para tener éxito en un mundo cada vez más competitivo y orientado a la tecnología.

Los videos 360º, el futuro de la publicidad

Los videos 360º, el futuro de la publicidad

By Actualidad, Business, Educación, NoticiasNo Comments

Todo tipo de innovación, herramienta o actualización comienza siendo experimental, y si funciona, poco a poco va sentando precedente para futuras mejoras del sector del que provenga. La posibilidad de grabar y recrear videos en 360º puede traer consigo grandes ventajas para cualquier tipo de sector.

Comencemos definiendo mejor qué son los videos de 360 grados, o como también se les denomina, videos inmersos o videos esféricos. Se trata de videos creados a partir de una cámara panorámica, la cual ha grabado previamente en todas las direcciones existentes a la misma vez. La cámara no solo graba lo que sucede delante de ella, sino que también capta fragmentos que forman parte del campo de visión de los laterales, detrás, arriba y abajo. Cada uno de los fotogramas de cada parte se unen para crear una única pieza, que es el video final de 360º.

Si bien es cierto, que el formato video se encuentra en constante evolución, y sobre todo en estos últimos años, en los que las tendencias tecnológicas han posicionado el video en más protagonista que la propia fotografía. Si bien es cierto, que el video permite compartir, enseñar y consumir mucho más contenido e información, lo cual ha supuesto una gran oportunidad casi para cualquier industria.

Los videos 360º, al igual que la realidad virtual o la realidad aumentada, permite a las empresas simular y mostrar contenido creado (en la mayoría de los casos desde cero) con el objetivo de ofrecer una experiencia plena. Puede suponer una estrategia muy atrayente para las empresas y sus beneficios, de tal manera que puede ofrecer nuevas oportunidades a sus usuarios.

Se trata de un campo totalmente casi inexplorado a día de hoy, aunque ya se hayan realizado grandes experimentos y demostraciones de lo innovador y útil que supone para muchos servicios. Este tipo de avances en el mundo multimedia pueden suponer un gran cambio, no solo el video en 360º, también la realidad aumentada o la realidad virtual son grandes pasos para ofrecer una mejor experiencia, sin embargo, al contrario que estas anteriores, los videos en 360 grados no requieren de gafas VR para disfrutar de la grabación que se haya realizado.

Es uno de los grandes fenómenos de la innovación de los últimos años, ya que supone ser una gran herramienta para múltiples sectores, y entre ellos, el mundo de la publicidad. Pero, ¿qué principales ventajas puede aportar la aparición de los vídeos 360º dentro del mundo de la publicidad o del marketing?

Principales ventajas de los videos 360º en el sector publicitario

Contar la totalidad de la historia de tu marca solo puedes hacerlo gracias las ventajas de la tecnología, y en el caso de la opción del video de 360º, grandes oportunidades se abren para narrar nuevas tendencias y transformarlas en grandes oportunidades para diferenciarse.

Realizar eventos en directo para asistentes y público remoto

El video 360º aporta una gran oportunidad para el mundo de los eventos. No solo para conciertos o eventos culturales, las empresas que estén en ferias, conferencias o grandes eventos sobre su sector, pueden hacer uso de grabar video en 360º, lo cual facilita a asistentes que se encuentren en remoto, y no solo eso, permite generar más experiencias sobre un producto o servicio ya que todo queda grabado y con mayor realismo.

Atraer la atención con nuevas experiencias escénicas y tecnológicas

Cabe la posibilidad también, de que las marcas aprovechen toda esta innovadora tecnología no solo para mostrar o enseñar su contenido, sino también para construir algo más que persuasión. Se ha comprobado, que los proyectos que más difusión y expansión han generado son aquellos en los que las empresas han querido generar algún tipo de riqueza colectiva.

Incremento de confianza y realismo en productos y servicios

La posibilidad de ofrecer desde una perspectiva mucho más visual y realista aquello que una empresa pretende ofrecer sobre su negocio, es mucho más satisfactoria desde el punto de vista de un posible cliente. Está comprobado que el ser humano, como consumidor, siempre se decantará antes por la opción que haya comprobado con anterioridad, que conozca o que se haya demostrado que es totalmente sincera. En el caso de los videos de 360º, supone una apuesta segura, ya que demuestra que si las empresas se decantan por la innovación y por mostrar el mayor realismo y transparencia a los usuarios, estos fidelizarán antes.

En definitiva, la oportunidad que suponen la tecnología y todo tipo de actualizaciones de innovación dentro de cualquier sector supone un cambio hacia delante. Confiar en este tipo de servicios es el camino para que las empresas creen y apuesten por diferentes tipos de estrategias de marketing mucho más modernas, ya sea por su beneficio propio como para incluir grandes avances a su propio sector, lo que se traduce en la posibilidad de convertirse en un referente.