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Fake Out-Of-Home Advertising: Redefiniendo la Publicidad Exterior en la Era Digital

By Actualidad, Business, Marketing, TrendsNo Comments

El Fake Out Of Home  (FOOH) ha emergido como una nueva frontera en el mundo del marketing, fusionando la familiaridad emocional de la publicidad exterior con el potencial ilimitado de la generación de gráficos por ordenador (CGI) y las tecnologías inmersivas. En este artículo, exploraremos en profundidad qué es el FOOH, su impacto en la industria publicitaria y cómo las marcas están aprovechando esta tendencia para cautivar a sus audiencias en un mundo cada vez más digital.

Pero empecemos por el principio ¿qué es exactamente FOOH?

Los anuncios Fake Out Of Home son una innovadora forma de publicidad que se ha popularizado desde mediados de 2023 y que combina imágenes de video reales con elementos 3D, ofreciendo una representación única y a menudo onírica de productos y marcas. En algunas ocasiones los elementos 3d aparecen animados, en otras están completamente estáticos, además dependiendo del objeto a representar hemos visto ejemplos en los que los elementos 3D se llegan a fusionar completamente con el entorno real.

Buen ejemplo de ello es la campaña que lanzó Netflix para anunciar su serie Sex Education con el obelisco de París como protagonista. Esta técnica, adoptada por gigantes como Samsung, L’Oréal, Adidas y Lenovo, entre otros, desafía las percepciones tradicionales de la publicidad exterior al fusionar la realidad con la ficción de manera sorprendente.

FOOH no es una valla publicitaria cualquiera, sino una obra visual que mezcla realidad y ficción y pone en tela de juicio todo lo que se pensaba sobre la publicidad exterior.

No cabe duda de que el Fake Out Of Home ha venido para quedarse. Una reciente encuesta de Digital Signage Today reveló que el 74% de los profesionales del marketing experimentaron un aumento de la participación con estrategias digitales Out Of Home.

Principales Características del FOOH:

1. Impactante

Este tipo de contenido digital tiene un gran poder para aumentar el engagement con nuestro público objetivo, especialmente en redes sociales donde es difícil prestar atención a contenidos relevantes de verdad.

2. Original

El FOOH plantea un escenario totalmente novedoso ofreciendo un potencial creativo casi infinito gracias a las posibilidades del CGI. 

3. Popular

El FOOH genera comentarios y likes, por lo que se propaga fácilmente a través del boca a boca. Por ejemplo, Jacquemus consiguió solo en una publicación en la que usaron FOOH más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Los Origenes del FOOH

El FOOH, inspirado en el arte del trompe-l’oeil que data del Renacimiento, busca engañar al ojo humano al crear una ilusión de realidad donde no existe. Al igual que los artistas renacentistas utilizaban técnicas para manipular la perspectiva y el sombreado, los creadores de FOOH emplean tecnologías CGI para lograr fusionar las capas virtuales con las reales sin que haya distorsión en la perspectiva del ojo humano. Esta convergencia entre el arte histórico y la vanguardia tecnológica desafía nuestras percepciones y genera una sensación de asombro e incredulidad en el público.

El Impacto del FOOH en la Publicidad

El FOOH no solo atrae la atención del público, sino que también fomenta el diálogo y la participación en las redes sociales. Pero más allá del contenido viral que trasciende las barreras físicas y alcanza a audiencias globales, su éxito depende en gran medida de su ejecución ética y transparente, ya que el engaño involuntario puede afectar negativamente a la confianza del consumidor y dañar la reputación de la marca.

A continuación presentamos algunos ejemplos de Fake Out Of Home que nos han dejado con la boca abierta:

Jacquemus invade París con sus bolsos motorizados

Jacquemus ha llamado la atención en las calles de París llenando la ciudad de los icónicos bolsos «Le Bambino»  desplazándose motorizados por la Rue Auber, justo en frente de la ópera. Estas impresionantes imágenes fueron generadas digitalmente y marcaron un antes y un después en la era Fake Out of Home. Actualmente el video cuenta con más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Barbie aterriza en Dubai

En julio de 2023, circuló un video en redes sociales que mostraba a una muñeca Barbie gigante saliendo de una caja en Dubái, frente al famoso edificio Burj Khalifa. La productora Warner Bros supo aprovechar el hype de esta solución creativa y la integró perfectamente en la estrategia publicitaria de difusión de la película.

Tanqueray se apodera del luminoso de Schweppes en Madrid

Tanqueray 0,0% ha llevado a cabo una creativa estrategia publicitaria en Madrid. En un video, se muestra una botella gigante de Tanqueray 0,0% vertiendo su ginebra sin alcohol sobre el cartel de Schweppes en la Plaza de Callao. Esta asombrosa escena fue creada utilizando tecnología CGI, logrando una imagen impactante y viral por toda España.

L’Oréal presenta su nuevo lápiz labial líquido

En el vídeo publicado en las redes sociales de L’Óreal Paris se puede ver un lápiz labial líquido rojo recorriendo las calles de la Ciudad de la Luz en un clásico Citroën rojo. La publicación ha conseguido más de 360.000 likes y más de 2.000 comentarios en la página de Instagram de L’Óreal Paris.

Una forma diferente de presentar una camiseta de fútbol

Ligado a su lema «Impossible is Nothing«, Adidas ha presentado el uniforme de los jugadores de fútbol de Arabia Saudí para la temporada 2023-24. La camiseta se exhibe junto al yacimiento arqueológico de Hegra o Mada’in Salih, un lugar emblemático con numerosas tumbas excavadas en la roca. Los espectadores pueden ver cómo la camiseta verde ondea al viento del desierto mientras un a persona la observa, lo que resalta la escala de esta construcción histórica.

FOOH: Desafíos y Oportunidades

A pesar de su potencial para generar altos niveles de engagement, el FOOH también enfrenta críticas y desafíos éticos. La delgada línea entre la autenticidad y la manipulación puede poner en peligro la integridad de las marcas si no se maneja con cuidado. Es crucial que los creadores y las marcas sean transparentes sobre la naturaleza simulada de estos anuncios para evitar malentendidos y preservar la confianza del consumidor.

Por otro lado, la empresa que opte por este tipo de estrategia de contenidos debe tener una visión estratégica y tener claros sus objetivos para determinar qué canal de distribución y el tipo de target al que impactar con FOOH.

El futuro del Fake Out of Home Advertising: Entre la realidad y la ficción

Las nuevas tecnologías como el FOOH, VR, MR y AR crean nuevas oportunidades para impulsar las métricas de engagement de las marcas, pero la optimización sigue siendo importante. Para cualquier nueva innovación es necesario probar, optimizar y probar de nuevo, sólo así se podrá dar con la tecla indicada y establecer una estrategia de contenido que realmente funcione.

El Fake Out of Home Advertising es para las marcas una oportunidad de construir una conexión más profunda con los consumidores acercando información valiosa sobre los productos de forma impactante y accesible a tan solo un click de nuestro smartphone.

La importancia del diseño 3D en la creación de experiencias de marca impactantes

By Business, Marketing, MetaversoNo Comments

Arquitectura de marca en entornos virtuales

El diseño 3D se ha convertido en un componente esencial en el ámbito del marketing y la publicidad, especialmente para quienes buscan crear experiencias impactantes y memorables que capten la atención de su audiencia. La adopción de tecnologías de modelado 3D y animación permite a las empresas ofrecer visualizaciones más realistas y detalladas de sus productos y servicios, lo que resulta en una comunicación más efectiva y un mayor compromiso por parte de los clientes.

Una de las principales ventajas del diseño 3D es su capacidad para crear representaciones visuales hiperrealistas de productos y entornos que, de otra manera, serían difíciles de imaginar.

Esto es particularmente útil para las grandes marcas que buscan diferenciarse en un mercado altamente competitivo y ofrecer experiencias únicas a sus consumidores. El diseño 3D permite a las empresas explorar nuevas formas de presentar sus productos, desde prototipos virtuales hasta simulaciones interactivas.

En el proceso de trabajo en diseño 3D, es importante considerar la optimización de los modelos para su uso en aplicaciones inmersivas, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR). Uno de los aspectos clave es la reducción de polígonos, lo que permite que los modelos sean más eficientes en términos de rendimiento y se carguen más rápidamente en dispositivos con limitaciones de hardware. La reducción de polígonos también puede mejorar la experiencia del usuario al reducir la latencia y garantizar una interacción fluida con el contenido 3D.

El proceso de texturizado hiperrealista también es crucial para mejorar la calidad visual de los modelos 3D. Esta técnica implica aplicar imágenes o patrones detallados a la superficie de un modelo para simular la apariencia de diferentes materiales, como metal, vidrio, piel, entre otros. El texturizado hiperrealista puede aumentar significativamente el realismo de las escenas y los objetos 3D, lo que resulta en una experiencia más inmersiva y atractiva para los usuarios.

Además, el diseño 3D también facilita la creación de experiencias inmersivas utilizando tecnologías como VR y AR. Estas experiencias pueden ayudar a las empresas a conectar con su audiencia de una manera más profunda y emocional, generando un impacto duradero en la percepción de la marca y, en última instancia, impulsando las ventas.

En el mundo actual, donde la atención de los consumidores se divide entre múltiples plataformas y canales, es fundamental para las empresas encontrar formas innovadoras de destacarse. La inversión en diseño 3D y en la creación de experiencias inmersivas puede ser una estrategia efectiva para lograrlo, ya que estas tecnologías permiten a las marcas contar sus historias de una manera más atractiva y visualmente impactante.

En resumen, el diseño 3D desempeña un papel crucial en la creación de experiencias de marca impactantes que pueden captar la atención de cualquier audiencia y generar un mayor compromiso. Las empresas que adopten estas tecnologías y enfoques innovadores, así como las técnicas clave en el proceso de trabajo en diseño 3D, estarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno de marketing cada vez más competitivo y orientado a la tecnología. Al prestar atención a detalles técnicos como la reducción de polígonos y el texturizado hiperrealista, las marcas podrán ofrecer experiencias 3D de alta calidad que deleitarán a sus audiencias y dejarán una impresión duradera. En última instancia, el dominio de estas técnicas y la inversión en innovación serán factores clave para el éxito en el mundo del marketing y la publicidad en la era digital.

Explora el Futuro del Marketing B2B: Realidad Aumentada, Virtual y Spatial Computing Transforman Experiencias Empresariales

By AR, Business, MarketingNo Comments

Las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) aplicadas al spatial computing están cambiando rápidamente la forma en que las empresas B2B interactúan con sus clientes y promocionan sus productos y servicios. Estas innovaciones permiten a las marcas crear experiencias más inmersivas, personalizadas y atractivas, lo que resulta en un mayor compromiso y conversión.

Según un informe de Grand View Research, se espera que el mercado global de AR y VR alcance los 62.1 mil millones de dólares en 2027, con una tasa compuesta de crecimiento anual del 21.8% desde 2020 hasta 2027. Este crecimiento se atribuye en gran parte al aumento en la adopción de estas tecnologías en sectores como el marketing B2B.

En los últimos años, la AR y la VR han ganado popularidad en el marketing B2C, pero ahora también están impactando en el ámbito B2B. Gracias al spatial computing empresas de diversos sectores, desde fabricantes de maquinaria industrial hasta proveedores de servicios de tecnología o productos de consumo, están aprovechando estas herramientas para ofrecer demostraciones, capacitaciones y eventos virtuales.

Una de las principales ventajas de utilizar la AR y la VR en el marketing B2B es la posibilidad de reducir costes y mejorar la eficiencia. Por ejemplo, las empresas pueden ofrecer demostraciones de productos en 3D a clientes potenciales sin la necesidad de enviar físicamente los productos. Además, las capacitaciones y eventos virtuales permiten a las empresas llegar a una audiencia más amplia, sin incurrir en gastos de viaje y alojamiento.

Las empresas pueden ofrecer demostraciones de productos en 3D a clientes potenciales sin la necesidad de enviar físicamente los productos.

Otro beneficio de la AR y la VR en el marketing B2B es la capacidad de personalizar las experiencias según las necesidades y preferencias de los clientes. Las empresas pueden utilizar estas tecnologías para adaptar las presentaciones de productos, demostraciones y eventos a las necesidades específicas de cada cliente, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

Las empresas también pueden utilizar la AR y la VR para mejorar la colaboración entre equipos y clientes, ya que estas tecnologías permiten la comunicación en tiempo real y la visualización de información en entornos virtuales compartidos como el metaverso. Esto puede mejorar la toma de decisiones, agilizar el proceso de venta y fortalecer las relaciones con los clientes.

En cuanto a la adopción de estas tecnologías, las empresas deben considerar la inversión en hardware y software compatibles con AR y VR, así como la formación de sus equipos de marketing y ventas en el uso de estas herramientas. También es importante mantenerse informado sobre las últimas tendencias y avances en AR y VR para estar siempre a la vanguardia en el marketing B2B. A día de hoy, con la comercialización de las Vision Pro, Apple pretende dar un salto y acercar estas tecnologías a nuestro día a día como nunca antes lo habíamos visto, será un salto notable en las tecnologías VR, AR y spatial computing.

En conclusión, la realidad aumentada y la realidad virtual están revolucionando el marketing B2B al permitir a las empresas ofrecer experiencias más inmersivas, personalizadas y atractivas a sus clientes. La adopción de estas tecnologías no solo mejora la eficiencia y reduce los costos, sino que también fomenta la colaboración y fortalece las relaciones con los clientes. A medida que el mercado de AR y VR continúa creciendo, las empresas B2B que se adapten a estas innovaciones estarán mejor posicionadas para tener éxito en un mundo cada vez más competitivo y orientado a la tecnología.

What can I do in the metaverse after all?

By Actualidad, Marketing, MetaversoNo Comments

A re you one of those who get very bothered whenever a new post or article about metaverse pops up in your timeline?

Don’t worry; WE COMPLETELY UNDERSTAND YOU!

 

Everywhere you look nowadays, you see a picture of a happy person using a VR glass and a general text about that so-called digital world, but it simply doesn’t make sense why people enjoy it so much, right?!

Then we invite you to go through this short article, and we hope it will bring some light to the topic (and some great insights for your next happy hour conversation with your friends).

WTH is the metaverse?

Is this the new app from (the previous) Facebook? A game? A website? How many Metaverses exist?

Well, let’s begin with the original concept of the word:

In futurism and science fiction, the metaverse is a hypothetical iteration of the internet as a single, universal and immersive virtual world facilitated by the use of virtual reality (VR) and augmented reality (AR) headsets. In colloquial use, a metaverse is a NETWORK OF 3D VIRTUAL WORLDS focused on social connection.

Taking from this point, it is important to tell you that this metaverse doesn’t exist (yet). What we have at the moment are, in fact, what we could call metaworlds, separated virtual worlds with their own specific rules, features, and community of users.

 

To make it easier, you can imagine the metaverse as a 3D internet and the metaworlds as websites: at some point in the near future, all (or at least most) metaworlds will be connected to the Metaverse network, and users will be able to navigate between them with their avatars and all the assets they hold.

 

But to ease your life, whenever someone tells you they are in the metaverse, it means that they are taking action to be in (at least) one of several metaworlds (Decentraland, Sandbox, Roblox, Horizon, etc.).

Why is there always a virtual reality gadget in the pictures?

No matter the virtual world you choose, it will present 3D and immersive features (or you can call it a virtual reality). What better way to show the concept of virtual reality than a VR Goggle? The image of the VR gadget immediately triggers the imagination of an immersive and digital experience.

On the other hand, it also generates confusion in the public because – here comes the plot twist – you can not access most metaverse platforms through VR gadgets. Yes, you read it right: at this moment, to access the most hyped platforms, the ones the big companies are investing on, you will need only an average computer.

 

You can have some fun with your Oculus Quest accessing Meta’s Horizon, but it won’t be useful for Sandbox, Roblox, or Decentraland, for example. For those, you will need a good old mouse and keyboard set.

And how can I launch my company in the metaverse?

If you already have some ideas or even want to start from scratch, pay a visit to Innoarea Studios our team will be more than happy to support you in your journey into the metaverse.

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¿Qué es el metaverso?

By Actualidad, Marketing, TrendsNo Comments

¿Cómo definimos el metaverso?

Es difícil definir qué es exactamente el metaverso. Generalmente se refiere a la realidad digital compartida a la que podemos acceder a través de varios dispositivos, como son las gafas VR/ AR/ XR que ya están presentes en nuestro alrededor. Esta realidad virtual existirá por sí sola, no desaparecerá cuando no la estemos visualizando. Se cree que se convertirá en una realidad viva alternativa que coexistirá con el mundo real. Ha sido el tema de moda desde que Mark Zuckerberg anunció que Facebook se convertirá en una empresa de metaverso, y posteriormente, cambió su nombre a Meta.

¿Meta es la única empresa que desarrolla metaverso?

 

Meta no es la única organización que trabaja en metaverso. Esta empresa solo ha anunciado que ha empleado a 10 000 personas para trabajar en este proyecto, junto con muchas otras empresas. Todo el concepto puede parecer futurista, pero ya tenemos acceso a algunos elementos que son los pilares sobre los que se construirá el metaverso.

¿Ya usamos el metaverso?

 

Sí, ya usamos algunos elementos muy importantes. El metaverso es bien conocido por la industria del juego. Hay muchos juegos VR/AR, pero la compañía de juegos que se acercó más al concepto de metaverso es Epic Games. El productor del verdadero fenómeno de los juegos, Fortnite, es uno de los mayores entusiastas.

 

Han organizado conciertos en juegos online con Ariana Grande o Travis Scott a los que asistieron millones de jugadores. Otro buen ejemplo de juegos en metaverso es Roblox. Es una plataforma en la que los usuarios pueden crear sus propios juegos, los cuales luego son jugados por millones de usuarios. Sorprendentemente, los más populares son aquellos en los que los usuarios juegan a roles en entornos como escuelas o restaurantes, lo cual muestra que la mayoría de los jugadores simplemente quieren socializar en este alternativo mundo.

 

Cuando se trata de conocer a otros, la imagen es importante, de modo que los jugadores compran ropa en el juego con dinero real. Los expertos no tienen dudas de que el metaverso desarrollará su propia economía. En este momento, las criptomonedas, los elementos del juego y las NFT son el núcleo.

 

¿Qué es NFT? NFT, significa token no fungible. ¿Qué significa eso? Los NFT son activos digitales que se pueden comprar y poseer. Pueden ser imágenes, canciones o incluso tweets. El director general de Twitter, Jack Dorsey, vendió el primer tuit jamás publicado por la friolera de 2,9 millones de dólares. El valor de los NFT en el mundo real se reduce a la cantidad de dinero que alguien está dispuesto a pagar por ellos. Si bien el entretenimiento seguramente será una parte importante del metaverso, también habrá mucho espacio para otras industrias.

¿Cómo pueden beneficiarse los profesionales de las formas accesibles de metaverso?

 

El metaverso se puede utilizar para beneficiar a empresas y a personas en el mundo real. De hecho, ya lo hace, XR significa Realidad Extendida. Se puede utilizar para marketing, formación, educación, producción y muchas otras áreas. Veamos algunos ejemplos para entender cómo la realidad virtual puede beneficiar a los profesionales.

 

Seguridad y salud

 

Con XR puedes entrenar a tus empleados para actuar en situaciones peligrosas sin exponerlos al peligro.

 

Producción

 

La tecnología XR puede mostrar instrucciones claras, que eviten errores, reduzcan los costes y el tiempo necesario para finalizar proyectos.

 

Educación

 

Brindar experiencia XR a los estudiantes aumentará su compromiso, enfoque y capacidad para memorizar más.

 

Marketing

 

Las empresas pueden usar la tecnología XR para crear experiencias que sorprenderán a los clientes potenciales. Al mismo tiempo, crearán una imagen de marca positiva en la mente de las personas, que se asociará con la innovación y un servicio de la más alta calidad.

 

Esos son solo unos pocos sectores que se benefician de XR. El potencial es enorme, pronto muchos más podrán aprovechar esta solución de vanguardia.

Por qué es importante que las empresas se adapten a la tecnología del metaverso

 

Mark Zuckerberg dijo que el metaverso es el futuro de internet. No podemos saberlo con certeza, pero sí sabemos que es el futuro de la mejora del desempeño profesional. Es importante que las empresas implementen esta tecnología en su estrategia lo antes posible. De esta manera obtendrán una ventaja competitiva y disfrutarán de beneficios relacionados con ser pioneros en el sector. Vivimos en un mundo extremadamente competitivo, para dominar el mercado es necesario estar siempre un paso por delante del resto.

El uso de la tecnología metaverso, como XR o VR, puede generar mayores ingresos, al tiempo que reduce los costes y el tiempo necesarios para finalizar los proyectos. Su influencia en la satisfacción del cliente y la marca tampoco se pueden ignorar.

¿Cómo puede mi empresa implementar la tecnología metaverso?

Necesitarías un buen partner. Un ambicioso equipo de expertos que ofrecerán soluciones personalizadas, apoyándose en cada etapa del proceso. Si deseas implementar las últimas tecnologías en tu estrategia, mejorar el rendimiento y superar a la competencia, no busques más. INNOAREA STUDIOS es tu mejor apuesta. Echa un vistazo a nuestra oferta y contáctanos si quieres saber cómo podemos beneficiar a tu empresa.

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¿Qué es la realidad aumentada?

By AR, Case studies, Marketing, Web ARNo Comments

Uno de los campos de la innovación y la tecnología que siempre se ha buscado ha sido conseguir mezclar cualquier elemento real con imaginario. Ya en la ciencia ficción o en las películas más futuristas del pasado, han fantaseado con el hecho de añadir componentes irreales dentro de la realidad que fascinen al ser humano. Gracias a todos estos deseos por descubrir y crear soluciones innovadoras y potentes, nace la Realidad Aumentada.

¿En qué consiste exactamente la Realidad Aumentada?

Se trata de un recurso técnico que implementa elementos interactivos dentro de nuestra realidad. Incorpora componentes visuales (normalmente ficticios), dentro del mundo real. Podría decirse que añade capas de información imaginaria muy visual sobre la realidad que nos rodea. Dicho recurso tan innovador se caracteriza por estar cada vez más presente dentro de diversos sectores, como el de los videojuegos, el económico, el industrial, etc.

Las cualidades que presenta esta poderosa herramienta permiten, en la mayoría de las ocasiones, facilitar la vida a muchas disciplinas, e incluso a consumidores. La Realidad Aumentada guarda una gran familiaridad con el entorno virtual, ya que el componente gráfico se añade dentro de un escenario real, mezcla de realidad e ilusión.

 

Este tipo de tecnología se visualiza en determinados dispositivos, como por ejemplo en teléfonos móviles, tabletas digitales o gafas de realidad aumentada. Una tecnología muy versátil y auténtica que facilita determinados tipos de informaciones. Todo esto ayuda a generar nuevas experiencias personalizadas que generan nuevo conocimiento a nuestra realidad, y lo mejor de todo, de una manera inmediata y rápida.

 

Imagina todas las posibilidades que esto tiene a nivel comercial, creativo y de gamificación. Podremos jugar a dar toque a un balón digital, imitar un baile o probarnos ropa que aún no ha salido al mercado.

¿Qué permite la realidad aumentada?

El gran potencial que guarda la Realidad Aumentada supone un gran avance en cualquier tipo sector, dispone de grandes ventajas frente a otros muchos recursos gracias a sus principales características.

 

Este tipo de fusión entre realidad y virtualidad permite crear un tipo de información muy poderosa, ya que puedes disponer de múltiples posibilidades gracias la imagen que generan los dispositivos que visualizan Realidad Aumentada. Esta realidad presenta grandes ventajas, como, por ejemplo:

Una poderosa combinación de realidad y virtualidad

 

La interacción que se genera entre el mundo real y el mundo virtual puede proporcionar un conjunto de posibilidades. Las experiencias son más completas y se desarrollan campos y estudios mucho más profundizados y grandes, y sobre todo personalizados.

 

Complementariedad al contexto

 

Gracias a la Realidad Aumentada incluimos una imagen directa y contigua. La gran posibilidad que ofrece esta práctica es complementar cualquier tipo de escenario, independientemente de si contamos con los recursos necesarios o no. Gracias a la Realidad Aumentada se abre un mundo lleno de posibilidades y oportunidades para cualquier práctica.

 

Interactividad

 

La Realidad Aumentada supone una acción inmediata para crear una respuesta a las necesidades que puede tener una empresa o una persona. Es el propio usuario quien observa e interactúa con el medio que le rodea, de modo que puede realizar más tipos de actividades orientadas a lo que necesita.

 

Dimensionalidad y nuevas oportunidades

 

La información procede de más de un campo, del virtual y del real. Existe una mayor perspectiva de todo lo que el usuario está recibiendo. Se crean nuevas oportunidades sobre recreación de elementos, por ejemplo, si estoy desarrollando un videojuego en Realidad Virtual, puedo recrear nuevas capacidades dentro del juego para los usuarios, distintos escenarios, etc.

 

Tipos de Realidad Aumentada

Toda la evolución que ha supuesto la Realidad Aumentada para cualquier área de conocimiento se ha reinventado, es decir, la utilización de diferentes elementos para crear escenarios totalmente adaptados a las necesidades de cualquier empresa.

 

No todos los negocios pueden necesitar el mismo tipo de Realidad Aumentada, quizás algunas empresas necesitan hacer más hincapié en las imágenes para poder ofrecer mejor su servicio. Existen tres tipos de Realidad Aumentada en función del objetivo final que se desea conseguir, y no todos aportan el mismo tipo de ventajas o contienen los mismos componentes.

 

Imágenes

 

No existen imágenes específicas para insertar dentro de la Realidad Aumentada sí o sí. Si bien es cierto que las imágenes deben tener un mínimo de calidad para poder proyectar aquello que queremos fusionar con la realidad. Las actuales técnicas de clasificación de imágenes permiten generar una Realidad Aumentada mucho más realistas, aumentando en naturalidad o en espontaneidad. El entorno también debe disponer de cierta calidad para que las imágenes se fusionen de la manera más correcta posible.

 

Espacios

 

Los espacios en los que se desarrolla la Realidad Aumentada han de guardar cierta particularidad para adaptarse bien a los dispositivos que van a proyectarla. Se trata de un campo que está en constante evolución y que cada vez implementa novedades mejor reproducidas. La Realidad Aumentada también puede recrear espacios desde cero.

 

Lugares

 

Si sabemos las coordenadas geográficas de una localización concreta podemos visualizar contenidos de Realidad Aumentada sobre ese determinado lugar. Son los sensores de GPS los que facilitan la información, junto con elementos visuales, que recrean los lugares que queremos utilizar para nuestro negocio o proyecto.

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Etiquetas de vino con realidad aumentada: cómo mejorar tu packaging

By AR, Marketing, Noticias, Packaging ARNo Comments

Empiezo el post lanzándote unas preguntas. Cuando vas al supermercado ¿te pasas un rato largo decidiendo qué vino te llevas a la cesta? ¿te quedas abrumado por la cantidad de marcas entre las que tienes que decantarte por una? ¿eliges el que más te llama la atención a simple vista? ¿o vas directo a ese vino por el que apuestas siempre?

Si eres diseñador gráfico o copywriter la respuesta es un SÍ rotundo

Lo haces por deformación profesional. Sin pensarlo. Estás tan acostumbrado a fijarte en tipografías, texturas y colores… que da igual donde estés. Siempre te fijas en cómo las marcas se esfuerzan por atraer nuestra mirada a su producto a través del packaging. Y si eres consumidor, seguramente te pasa algo parecido. La innovación del envase te hace elegir (no siempre, pero sí muchas veces) la marca que tiene una apariencia más llamativa.

Ahora ponte en esta situación. Llegas al pasillo de los vinos. Te acercas a la estantería donde está ese que no puede faltar en una comida con tus amigas. Y ¿no me digas? Para tu sorpresa, la etiqueta es la misma. Pero le han añadido un código QR para que lo puedas escanear en una APP de realidad aumentada.

Esto vas a encontrártelo cada vez más. Las bodegas están innovando constantemente en sus productos para seguir construyendo relaciones con sus clientes. Y la mejor forma de establecer una conexión emocional es contar una historia. Lo que los publicistas llaman el poder del storytelling.  ✍️

Aquí es donde entra la Realidad Aumentada. Porque si hay una tecnología capaz de contar historias (de un personaje, bodega, del enólogo detallando cuál es el proceso de fermentación del vino) de forma personal, es esta.

Pero ¿qué es exactamente la AR?

Se trata de una tecnología que permite superponer elementos virtuales sobre nuestra realidad a través de la pantalla de un smartphone o tablet.

Lo que hace es “aumentar” la información que el entorno real no nos puede proporcionar a través de un elemento virtual.

Ejemplos de etiquetas con realidad aumentada

Con la realidad aumentada podemos añadir a las etiquetas desde música, imágenes, vídeos interactivos, enlaces a las RR.SS o a las páginas web, etc.

Pero, ¿qué hay que hacer para poder ver el contenido de AR? Es muy easy. Solo hay que sacar el dispositivo móvil, descargarse la APP desde Google Play o APP Store, apuntar con la cámara al envase y…MAGIA. ✨ Instantáneamente aparece el contenido en tu móvil. Así es como antes de descorchar la botella puedes viajar a otra realidad a través de tu pantalla.

Hoy hemos seleccionado 2 ejemplos de packaging de botellas de vino en AR muy originales:

#19 Crimes

19 Crimes es un vino que está dedicado a los 19 presidiarios británicos que fueron deportados a Australia convirtiéndose en los primeros habitantes de la isla.

Cada botella de la marca tiene el rostro de uno de estos criminales y a través de la realidad aumentada la etiqueta cobra vida y los presos tienen la oportunidad de contarnos su historia y cómo llegaron a ser deportados a este lugar a causa de la superpoblación de las cárceles en su país natal.

Lo curioso de este packaging es que en realidad se trata de una historia verídica y, por lo tanto, estos personajes están relacionados con la marca 19 Crimes.

Los consumidores no sólo podrán interactuar con cada uno de estos personajes sino también descubrir sus historias.

#Vinos de “The Walking Dead”

El apocalipsis zombie de The Walking Dead salta desde las pantallas a nuestras mesas. La famosa serie ha creado sus propios vinos. Sigue leyendo.

Cuando se inicia la aplicación Living Wine Labels y se enfoca con la cámara del móvil a la botella el sheriff Rick Grimes empieza a matar a los muertos que aparecen frente a la pantalla.

Lo más curioso es que cuando pones dos botellas de vino de la marca sobre la mesa (una al lado de la otra) y las escaneas los protagonistas de ambas empiezan a luchar.

 

¿Qué te han parecido estas experiencias de realidad aumentada?

¿Alguna vez has visto alguna APP así? Tell us en comentarios, baby.

 

No olvides compartir el post si te ha gustado.

 

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3 reglas que debes seguir para triunfar en marketing con realidad aumentada

By AR, Guías para marketers, Marketing, NoticiasNo Comments

H ace algún tiempo que venimos hablando de los filtros de AR y de sus múltiples utilidades como herramienta de marketing. Se trata de una de las palancas más potentes que podemos utilizar hoy en día precisamente por ser nativa de las RRSS.

Pero empecemos por el principio ¿qué es exactamente un filtro de realidad aumentada?

Se trata de una capa digital que añadimos sobre el mundo real mediante algún tipo de marcador que funciona para agregar objetos digitales sobre la realidad.

Sí, my friend. Esto puede ser desde un QR, un dibujo, una ilustración, una superficie e incluso desde el rostro de una persona.

En cada uno de estos casos, la cámara de nuestro smartphone busca y detecta un elemento específico. En el caso concreto de Instagram, reconoce una cara y hace tracking sobre la misma.

Recientemente, Instagram ha añadido la identificación de superficies con la cámara trasera del teléfono que reconoce un plano, es decir, examina una superficie plana (como una mesa o el suelo) de manera horizontal.

¿Un ejemplo? El famoso Sasha dog, que provocó miles de reacciones, bromas y trolleos varios a través de las RRSS.

Durante el viaje que hicimos a Oculus Connect 6 que se celebró en San Francisco, escuchamos que se vienen cosas realmente muy potentes relacionadas con la realidad aumentada dentro de las propias redes sociales: Instagram, Facebook y Whatsapp.

Lo primero que parece que están apunto de lanzar desde Menlo Park es el body tracking, o sea, la capacidad de reconocer un cuerpo humano completo y aplicar sobre él la realidad aumentada.

Imagina todas las posibilidades que esto tiene a nivel comercial, creativo y de gamificación. Podremos jugar a dar toque a un balón digital, imitar un baile o probarnos ropa que aún no ha salido al mercado.

Para cualquier empresa del retail sería un sueño hecho realidad, ya que llevaría la experiencia de compra a otro nivel.

El cliente podría interactuar con la capa digital y ver cómo le queda su reloj favorito en la muñeca o seleccionar el color de la camiseta que va a comprar y así cientos de posibilidades que se abren para interactuar con el producto y sus narrativas.

Por último, vamos a hablar de las compras. Sí, amigos. Instagram Shopping permite identificar los productos y comprarlos desde la propia aplicación y aquí tenéis un articulo de Xakata que lo explica realmente bien. ¿Ocurrirá esto también dentro de los filtros de IG?

Dentro de la comunidad de desarrolladores de Spark AR (Plataforma para el desarrollo de filtros de AR) ya se han lanzado algunas demos y en su propio blog nos resumen en tres puntos algunos consejos para comenzar a utilizar de forma efectiva la Realidad Aumentada dentro de tu estrategia de marketing ¡Ahí van!

#1 Prioriza la calidad de la creatividad 3D

Los modelos de los productos deben ser de alta calidad para que la experiencia a la hora de interactuar con los objetos (por ejemplo, unas gafas de sol de Ray-Ban) sea creíble y realista.

#2 Determina los productos de mayor impacto.

La elección de los productos correctos para presentarlos a través de la realidad aumentada maximiza el valor de la experiencia.

Además las marcas gracias a la AR pueden responder a las preguntas más comunes que se hacen los clientes. Como, por ejemplo, ¿cabrá mi portátil en esa bolsa? ¿cómo me quedan esas gafas de sol a mí? ¿tendré sitio para poner el sofá en este rincón del comedor?

#3 Piensa en grande y estratégicamente.

La empresa debe tener una visión estratégica y tener claros sus objetivos para determinar qué canal de distribución tiene sentido para su empresa.

Conclusión y próximos pasos

El comercio con RA crea nuevas oportunidades para impulsar sus métricas de compromiso, pero la optimización sigue siendo importante. Para cualquier nueva iniciativa, pruebe, optimice y pruebe de nuevo, sólo así se podrá sacar al mercado un producto que realmente funcione.

Estamos entusiasmados con lo que el futuro del comercio de realidad aumentada significa para las compras tal y como las conocemos.

Para las marcas es una oportunidad de construir una conexión más profunda con los compradores haciendo accesible información valiosa sobre los productos de forma interactiva y tangible.

Para los consumidores aumenta la confianza y acorta el camino de la compra de modo que se pueden tomar decisiones más informadas con mayor rapidez.

Ahora solo queda ver cómo evoluciona y si realmente funciona el uso de la AR para acelerar las compras en el resto de aplicaciones de Facebook como Whatsapp donde también se ha anunciado el lanzamiento de la funcionalidad de shopping dentro de la propia APP.

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Filtro AR para tu marca: ventajas y casos de éxito TOP

By AR, Marketing, Noticias, TrendsNo Comments

I nstagram es una red social sin la que ya no sabríamos qué hacer. En Innoarea Studios nos pasamos horas y horas en esta plataforma para ver el contenido creativo que comparten las marcas y también para inspirarnos cada día de diferentes artistas, diseñadores o ilustradores.

En nuestro estudio, se ha convertido en una herramienta de trabajo muy importante. Para nosotros, es como una ventana en la que podemos mostrar al público los proyectos que hacemos y el equipo que hay detrás de ellos.

Desde su adquisición por parte de Facebook en 2012, Instagram se ha renovado constantemente. Con el tiempo ha ido añadiendo nuevas funcionalidades más allá de sus tradicionales publicaciones en el muro. Nos referimos a las stories y también a las máscaras de realidad aumentada que son lo que realmente lo está petando ahora mismo.

¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de realidad aumentada?

A la tecnología que nos permite añadir capas divertidas, dinámicas e interactivas a los stories de Instagram que compartimos con nuestros seguidores.

¿Y cómo puede una marca beneficiarse de todo el potencial de los filtros AR?

Os vamos a contar la última funcionalidad que ha lanzado Instagram. Se trata nada más ni nada menos que de la nueva función de compras y de los filtros de realidad aumentada que permiten probar los artículos virtualmente antes de comprarlos.

De momento hay un reducido número de marcas que pueden utilizar esta novedad. Las empresas disponibles actualmente son: Mac, Nars o Ray-Ban.

Estas son las que han empezado a vender sus productos directamente desde esta red social y además ahora van a tener la posibilidad de utilizar la realidad aumentada para que sus clientes se prueben los productos, permitiéndoles ver cómo le quedan en AR antes de introducirlos en su carrito de la compra y darle al botón de “Pay”.

La tecnología ya ha conseguido romper otra barrera existente en las compras online. ¡Adiós a no poder probarse el producto antes de pagarlo!

Esto favorece al cliente pero también trae ventajas para la marca la cual puede ganar visibilidad con esta estrategia. ¿Por qué? Pues porque los filtros de realidad aumentada son una fantástica forma para que los usuarios compartan imágenes o vídeos en sus stories utilizando el producto de una compañía, generando de esta manera contenido ganado para la marca.

¡Así que si quieres generar contenido de valor y que sea fácil de compartir deberías ir pensando en crear tu propio filtro!

Marcas que ya han creado sus propios filtros de realidad aumentada

Te vas a sorprender. Ya son unas cuantas las marcas que han creado sus propios filtros y hemos hecho una selección de los que más nos han llamado la atención.

El primer puesto lo ocupa la emblemática firma de moda y fragancias: Dior. Su último filtro lo ha creado con el objetivo de celebrar la temporada de otoño y permite a los usuarios probar diferentes looks de moda y accesorios (gafas y sombreros).

¡¡OMG!! ¿Quién nos diría que gracias a la tecnología podríamos tener la sensación de estar en desfilando en una pasarela para Dior?

Otro ejemplo que os traemos es el filtro de pechos de Desigual que la marca ha aclamado bajo el naming ’Freedom’, posicionándose a favor del movimiento #FreeTheNipple.

Desigual ha dado el salto a la realidad aumentada para apoyar una iniciativa social a través de redes sociales, con el objetivo de reivindicar que cada mujer pueda mostrar libremente sus pechos en Instagram sin necesidad de filtros.

«Un homenaje a los pezones. Y en especial a los pezones femeninos. Para nosotros son inspiradores, bonitos y naturales y esperamos que pronto puedan lucir en Instagram sin necesidad de ningún filtro»

En resumidas cuentas: Instagram es una gran red social para el conocimiento de marcas y, en concreto, las máscaras son una forma divertida de mostrarnos al mundo de una forma dinámica y diferente. Es una nueva vía de expresión creativa con un gran potencial para crear comunidad en redes sociales. El mejor lugar para sorprender y ofrecer algo más de lo que esperan ver.

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