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El Futuro es Ahora: Transformando Espacios con Spatial Computing y Apple Vision Pro

By Actualidad, Business, Noticias, TrendsNo Comments

Apple Vision Pro: Primeras impresiones y spatial computing

Teníamos muchas ganas de compartir nuestras primeras impresiones sobre las Vision Pro. En esta review inicial nos centraremos en su potencial para la productividad y el entretenimiento, así como en su impacto en las industrias XR y el spatial computing.

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Puntos Clave

Recordemos que la computación espacial facilita una fusión perfecta de las dimensiones digital y física, otorgándonos la capacidad de interactuar con datos, objetos y espacios. Aunque hay que mejorar la capacidad de descubrimiento de aplicaciones y grandes desarrolladores aún no se han comprometido a lanzar sus aplicaciones, hay esperanzas para el futuro a medida que los desarrolladores nos pongamos manos a la obra.

  • Hardware Impresionante: Pantallas brutales, seguimiento de alta resolución y potente SoC M2 que ofrecen un salto de calidad en las experiencias inmersivas. En cuanto a su aspecto, su diseño elegante y minimalista con un acabado mate le da un aspecto sofisticado. La carcasa está hecha de aluminio anodizado, lo que la hace resistente y duradera. Por último la visera está hecha de materiales transpirables y se ajusta cómodamente a la cabeza.

El dispositivo es bastante pesado y no estamos seguros de poder usarlo durante largos periodos de tiempo sin que moleste.

  • Software y Aplicaciones: Aunque hay aplicaciones nativas de VisionOS, muchas de ellas, como las de Microsoft, funcionan simplemente como ventanas 2D dentro de un espacio 3D. Algunas aplicaciones como Adobe Lightroom están lejos de ofrecer la profundidad de sus versiones de sobremesa, mientras que otras como Fruit Ninja y la aplicación de la NBA muestran el potencial del spatial computing con creces.
  • Experiencia de Usuario: Interacciones intuitivas de seguimiento ocular y mano pero nos preocupa la comodidad. El dispositivo es bastante pesado y no estamos seguros de poder usarlo durante largos periodos de tiempo sin que moleste. Además, la falta de respuesta táctil hace pensar que no será tan intuitivo de usar como otros dispositivos.

Aplicaciones Empresariales

Estamos seguros de que supondrán un avance en áreas como formación, diseño de interfaces,virtual shopping  y sobre todo las industrias del entretenimiento. Lo que sí es cierto es que su elevado precio limita la adopción temprana.

  • Formación: Simulaciones inmersivas para entrenamiento de empleados en diversos campos.
  • Diseño: Visualización y colaboración en proyectos 3D en arquitectura, ingeniería y diseño de productos.
  • Marketing: Creación de contenido y publicidad espacial para conectar con la audiencia de forma innovadora.
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Wrap up

Apple le ha dado un lavado de cara brutal a nivel de acabados y calidad de visión a la XR. Lejos todavía de implementar el sistema de spatial computing a la perfección, las Vision Pro tienen un enorme potencial, pero su elevado precio, su ecosistema de aplicaciones limitado y sus desventajas ergonómicas dificultan su adopción temprana en el gran mercado.

Lejos todavía de implementar el sistema de spatial computing a la perfección, las Vision Pro tienen un enorme potencial, pero su elevado precio, su ecosistema de aplicaciones limitado

Sin duda esperamos un desarrollo significativo de aplicaciones y mejoras en la plataforma a lo largo de 2024, y en ese proceso Innoarea acompañará a las empresas en la adopción de este nuevo ecosistema, desde la ideación inicial hasta el desarrollo del producto.

Únete a la Discusión:

  • ¿Qué opinas sobre el Apple Vision Pro?
  • ¿Qué aplicaciones empresariales te parecen más prometedoras para esta tecnología?
  • ¡Comparte tus ideas y preguntas en los comentarios!

#AppleVisionPro #apple #XR #AR #VR #spatialcomputing #computacionespacial #innovación 

Los videos 360º, el futuro de la publicidad

Los videos 360º, el futuro de la publicidad

By Actualidad, Business, Educación, NoticiasNo Comments

Todo tipo de innovación, herramienta o actualización comienza siendo experimental, y si funciona, poco a poco va sentando precedente para futuras mejoras del sector del que provenga. La posibilidad de grabar y recrear videos en 360º puede traer consigo grandes ventajas para cualquier tipo de sector.

Comencemos definiendo mejor qué son los videos de 360 grados, o como también se les denomina, videos inmersos o videos esféricos. Se trata de videos creados a partir de una cámara panorámica, la cual ha grabado previamente en todas las direcciones existentes a la misma vez. La cámara no solo graba lo que sucede delante de ella, sino que también capta fragmentos que forman parte del campo de visión de los laterales, detrás, arriba y abajo. Cada uno de los fotogramas de cada parte se unen para crear una única pieza, que es el video final de 360º.

Si bien es cierto, que el formato video se encuentra en constante evolución, y sobre todo en estos últimos años, en los que las tendencias tecnológicas han posicionado el video en más protagonista que la propia fotografía. Si bien es cierto, que el video permite compartir, enseñar y consumir mucho más contenido e información, lo cual ha supuesto una gran oportunidad casi para cualquier industria.

Los videos 360º, al igual que la realidad virtual o la realidad aumentada, permite a las empresas simular y mostrar contenido creado (en la mayoría de los casos desde cero) con el objetivo de ofrecer una experiencia plena. Puede suponer una estrategia muy atrayente para las empresas y sus beneficios, de tal manera que puede ofrecer nuevas oportunidades a sus usuarios.

Se trata de un campo totalmente casi inexplorado a día de hoy, aunque ya se hayan realizado grandes experimentos y demostraciones de lo innovador y útil que supone para muchos servicios. Este tipo de avances en el mundo multimedia pueden suponer un gran cambio, no solo el video en 360º, también la realidad aumentada o la realidad virtual son grandes pasos para ofrecer una mejor experiencia, sin embargo, al contrario que estas anteriores, los videos en 360 grados no requieren de gafas VR para disfrutar de la grabación que se haya realizado.

Es uno de los grandes fenómenos de la innovación de los últimos años, ya que supone ser una gran herramienta para múltiples sectores, y entre ellos, el mundo de la publicidad. Pero, ¿qué principales ventajas puede aportar la aparición de los vídeos 360º dentro del mundo de la publicidad o del marketing?

Principales ventajas de los videos 360º en el sector publicitario

Contar la totalidad de la historia de tu marca solo puedes hacerlo gracias las ventajas de la tecnología, y en el caso de la opción del video de 360º, grandes oportunidades se abren para narrar nuevas tendencias y transformarlas en grandes oportunidades para diferenciarse.

Realizar eventos en directo para asistentes y público remoto

El video 360º aporta una gran oportunidad para el mundo de los eventos. No solo para conciertos o eventos culturales, las empresas que estén en ferias, conferencias o grandes eventos sobre su sector, pueden hacer uso de grabar video en 360º, lo cual facilita a asistentes que se encuentren en remoto, y no solo eso, permite generar más experiencias sobre un producto o servicio ya que todo queda grabado y con mayor realismo.

Atraer la atención con nuevas experiencias escénicas y tecnológicas

Cabe la posibilidad también, de que las marcas aprovechen toda esta innovadora tecnología no solo para mostrar o enseñar su contenido, sino también para construir algo más que persuasión. Se ha comprobado, que los proyectos que más difusión y expansión han generado son aquellos en los que las empresas han querido generar algún tipo de riqueza colectiva.

Incremento de confianza y realismo en productos y servicios

La posibilidad de ofrecer desde una perspectiva mucho más visual y realista aquello que una empresa pretende ofrecer sobre su negocio, es mucho más satisfactoria desde el punto de vista de un posible cliente. Está comprobado que el ser humano, como consumidor, siempre se decantará antes por la opción que haya comprobado con anterioridad, que conozca o que se haya demostrado que es totalmente sincera. En el caso de los videos de 360º, supone una apuesta segura, ya que demuestra que si las empresas se decantan por la innovación y por mostrar el mayor realismo y transparencia a los usuarios, estos fidelizarán antes.

En definitiva, la oportunidad que suponen la tecnología y todo tipo de actualizaciones de innovación dentro de cualquier sector supone un cambio hacia delante. Confiar en este tipo de servicios es el camino para que las empresas creen y apuesten por diferentes tipos de estrategias de marketing mucho más modernas, ya sea por su beneficio propio como para incluir grandes avances a su propio sector, lo que se traduce en la posibilidad de convertirse en un referente.

Etiquetas de vino con realidad aumentada: cómo mejorar tu packaging

By AR, Marketing, Noticias, Packaging ARNo Comments

Empiezo el post lanzándote unas preguntas. Cuando vas al supermercado ¿te pasas un rato largo decidiendo qué vino te llevas a la cesta? ¿te quedas abrumado por la cantidad de marcas entre las que tienes que decantarte por una? ¿eliges el que más te llama la atención a simple vista? ¿o vas directo a ese vino por el que apuestas siempre?

Si eres diseñador gráfico o copywriter la respuesta es un SÍ rotundo

Lo haces por deformación profesional. Sin pensarlo. Estás tan acostumbrado a fijarte en tipografías, texturas y colores… que da igual donde estés. Siempre te fijas en cómo las marcas se esfuerzan por atraer nuestra mirada a su producto a través del packaging. Y si eres consumidor, seguramente te pasa algo parecido. La innovación del envase te hace elegir (no siempre, pero sí muchas veces) la marca que tiene una apariencia más llamativa.

Ahora ponte en esta situación. Llegas al pasillo de los vinos. Te acercas a la estantería donde está ese que no puede faltar en una comida con tus amigas. Y ¿no me digas? Para tu sorpresa, la etiqueta es la misma. Pero le han añadido un código QR para que lo puedas escanear en una APP de realidad aumentada.

Esto vas a encontrártelo cada vez más. Las bodegas están innovando constantemente en sus productos para seguir construyendo relaciones con sus clientes. Y la mejor forma de establecer una conexión emocional es contar una historia. Lo que los publicistas llaman el poder del storytelling.  ✍️

Aquí es donde entra la Realidad Aumentada. Porque si hay una tecnología capaz de contar historias (de un personaje, bodega, del enólogo detallando cuál es el proceso de fermentación del vino) de forma personal, es esta.

Pero ¿qué es exactamente la AR?

Se trata de una tecnología que permite superponer elementos virtuales sobre nuestra realidad a través de la pantalla de un smartphone o tablet.

Lo que hace es “aumentar” la información que el entorno real no nos puede proporcionar a través de un elemento virtual.

Ejemplos de etiquetas con realidad aumentada

Con la realidad aumentada podemos añadir a las etiquetas desde música, imágenes, vídeos interactivos, enlaces a las RR.SS o a las páginas web, etc.

Pero, ¿qué hay que hacer para poder ver el contenido de AR? Es muy easy. Solo hay que sacar el dispositivo móvil, descargarse la APP desde Google Play o APP Store, apuntar con la cámara al envase y…MAGIA. ✨ Instantáneamente aparece el contenido en tu móvil. Así es como antes de descorchar la botella puedes viajar a otra realidad a través de tu pantalla.

Hoy hemos seleccionado 2 ejemplos de packaging de botellas de vino en AR muy originales:

#19 Crimes

19 Crimes es un vino que está dedicado a los 19 presidiarios británicos que fueron deportados a Australia convirtiéndose en los primeros habitantes de la isla.

Cada botella de la marca tiene el rostro de uno de estos criminales y a través de la realidad aumentada la etiqueta cobra vida y los presos tienen la oportunidad de contarnos su historia y cómo llegaron a ser deportados a este lugar a causa de la superpoblación de las cárceles en su país natal.

Lo curioso de este packaging es que en realidad se trata de una historia verídica y, por lo tanto, estos personajes están relacionados con la marca 19 Crimes.

Los consumidores no sólo podrán interactuar con cada uno de estos personajes sino también descubrir sus historias.

#Vinos de “The Walking Dead”

El apocalipsis zombie de The Walking Dead salta desde las pantallas a nuestras mesas. La famosa serie ha creado sus propios vinos. Sigue leyendo.

Cuando se inicia la aplicación Living Wine Labels y se enfoca con la cámara del móvil a la botella el sheriff Rick Grimes empieza a matar a los muertos que aparecen frente a la pantalla.

Lo más curioso es que cuando pones dos botellas de vino de la marca sobre la mesa (una al lado de la otra) y las escaneas los protagonistas de ambas empiezan a luchar.

 

¿Qué te han parecido estas experiencias de realidad aumentada?

¿Alguna vez has visto alguna APP así? Tell us en comentarios, baby.

 

No olvides compartir el post si te ha gustado.

 

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3 reglas que debes seguir para triunfar en marketing con realidad aumentada

By AR, Guías para marketers, Marketing, NoticiasNo Comments

H ace algún tiempo que venimos hablando de los filtros de AR y de sus múltiples utilidades como herramienta de marketing. Se trata de una de las palancas más potentes que podemos utilizar hoy en día precisamente por ser nativa de las RRSS.

Pero empecemos por el principio ¿qué es exactamente un filtro de realidad aumentada?

Se trata de una capa digital que añadimos sobre el mundo real mediante algún tipo de marcador que funciona para agregar objetos digitales sobre la realidad.

Sí, my friend. Esto puede ser desde un QR, un dibujo, una ilustración, una superficie e incluso desde el rostro de una persona.

En cada uno de estos casos, la cámara de nuestro smartphone busca y detecta un elemento específico. En el caso concreto de Instagram, reconoce una cara y hace tracking sobre la misma.

Recientemente, Instagram ha añadido la identificación de superficies con la cámara trasera del teléfono que reconoce un plano, es decir, examina una superficie plana (como una mesa o el suelo) de manera horizontal.

¿Un ejemplo? El famoso Sasha dog, que provocó miles de reacciones, bromas y trolleos varios a través de las RRSS.

Durante el viaje que hicimos a Oculus Connect 6 que se celebró en San Francisco, escuchamos que se vienen cosas realmente muy potentes relacionadas con la realidad aumentada dentro de las propias redes sociales: Instagram, Facebook y Whatsapp.

Lo primero que parece que están apunto de lanzar desde Menlo Park es el body tracking, o sea, la capacidad de reconocer un cuerpo humano completo y aplicar sobre él la realidad aumentada.

Imagina todas las posibilidades que esto tiene a nivel comercial, creativo y de gamificación. Podremos jugar a dar toque a un balón digital, imitar un baile o probarnos ropa que aún no ha salido al mercado.

Para cualquier empresa del retail sería un sueño hecho realidad, ya que llevaría la experiencia de compra a otro nivel.

El cliente podría interactuar con la capa digital y ver cómo le queda su reloj favorito en la muñeca o seleccionar el color de la camiseta que va a comprar y así cientos de posibilidades que se abren para interactuar con el producto y sus narrativas.

Por último, vamos a hablar de las compras. Sí, amigos. Instagram Shopping permite identificar los productos y comprarlos desde la propia aplicación y aquí tenéis un articulo de Xakata que lo explica realmente bien. ¿Ocurrirá esto también dentro de los filtros de IG?

Dentro de la comunidad de desarrolladores de Spark AR (Plataforma para el desarrollo de filtros de AR) ya se han lanzado algunas demos y en su propio blog nos resumen en tres puntos algunos consejos para comenzar a utilizar de forma efectiva la Realidad Aumentada dentro de tu estrategia de marketing ¡Ahí van!

#1 Prioriza la calidad de la creatividad 3D

Los modelos de los productos deben ser de alta calidad para que la experiencia a la hora de interactuar con los objetos (por ejemplo, unas gafas de sol de Ray-Ban) sea creíble y realista.

#2 Determina los productos de mayor impacto.

La elección de los productos correctos para presentarlos a través de la realidad aumentada maximiza el valor de la experiencia.

Además las marcas gracias a la AR pueden responder a las preguntas más comunes que se hacen los clientes. Como, por ejemplo, ¿cabrá mi portátil en esa bolsa? ¿cómo me quedan esas gafas de sol a mí? ¿tendré sitio para poner el sofá en este rincón del comedor?

#3 Piensa en grande y estratégicamente.

La empresa debe tener una visión estratégica y tener claros sus objetivos para determinar qué canal de distribución tiene sentido para su empresa.

Conclusión y próximos pasos

El comercio con RA crea nuevas oportunidades para impulsar sus métricas de compromiso, pero la optimización sigue siendo importante. Para cualquier nueva iniciativa, pruebe, optimice y pruebe de nuevo, sólo así se podrá sacar al mercado un producto que realmente funcione.

Estamos entusiasmados con lo que el futuro del comercio de realidad aumentada significa para las compras tal y como las conocemos.

Para las marcas es una oportunidad de construir una conexión más profunda con los compradores haciendo accesible información valiosa sobre los productos de forma interactiva y tangible.

Para los consumidores aumenta la confianza y acorta el camino de la compra de modo que se pueden tomar decisiones más informadas con mayor rapidez.

Ahora solo queda ver cómo evoluciona y si realmente funciona el uso de la AR para acelerar las compras en el resto de aplicaciones de Facebook como Whatsapp donde también se ha anunciado el lanzamiento de la funcionalidad de shopping dentro de la propia APP.

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Filtro AR para tu marca: ventajas y casos de éxito TOP

By AR, Marketing, Noticias, TrendsNo Comments

I nstagram es una red social sin la que ya no sabríamos qué hacer. En Innoarea Studios nos pasamos horas y horas en esta plataforma para ver el contenido creativo que comparten las marcas y también para inspirarnos cada día de diferentes artistas, diseñadores o ilustradores.

En nuestro estudio, se ha convertido en una herramienta de trabajo muy importante. Para nosotros, es como una ventana en la que podemos mostrar al público los proyectos que hacemos y el equipo que hay detrás de ellos.

Desde su adquisición por parte de Facebook en 2012, Instagram se ha renovado constantemente. Con el tiempo ha ido añadiendo nuevas funcionalidades más allá de sus tradicionales publicaciones en el muro. Nos referimos a las stories y también a las máscaras de realidad aumentada que son lo que realmente lo está petando ahora mismo.

¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de realidad aumentada?

A la tecnología que nos permite añadir capas divertidas, dinámicas e interactivas a los stories de Instagram que compartimos con nuestros seguidores.

¿Y cómo puede una marca beneficiarse de todo el potencial de los filtros AR?

Os vamos a contar la última funcionalidad que ha lanzado Instagram. Se trata nada más ni nada menos que de la nueva función de compras y de los filtros de realidad aumentada que permiten probar los artículos virtualmente antes de comprarlos.

De momento hay un reducido número de marcas que pueden utilizar esta novedad. Las empresas disponibles actualmente son: Mac, Nars o Ray-Ban.

Estas son las que han empezado a vender sus productos directamente desde esta red social y además ahora van a tener la posibilidad de utilizar la realidad aumentada para que sus clientes se prueben los productos, permitiéndoles ver cómo le quedan en AR antes de introducirlos en su carrito de la compra y darle al botón de “Pay”.

La tecnología ya ha conseguido romper otra barrera existente en las compras online. ¡Adiós a no poder probarse el producto antes de pagarlo!

Esto favorece al cliente pero también trae ventajas para la marca la cual puede ganar visibilidad con esta estrategia. ¿Por qué? Pues porque los filtros de realidad aumentada son una fantástica forma para que los usuarios compartan imágenes o vídeos en sus stories utilizando el producto de una compañía, generando de esta manera contenido ganado para la marca.

¡Así que si quieres generar contenido de valor y que sea fácil de compartir deberías ir pensando en crear tu propio filtro!

Marcas que ya han creado sus propios filtros de realidad aumentada

Te vas a sorprender. Ya son unas cuantas las marcas que han creado sus propios filtros y hemos hecho una selección de los que más nos han llamado la atención.

El primer puesto lo ocupa la emblemática firma de moda y fragancias: Dior. Su último filtro lo ha creado con el objetivo de celebrar la temporada de otoño y permite a los usuarios probar diferentes looks de moda y accesorios (gafas y sombreros).

¡¡OMG!! ¿Quién nos diría que gracias a la tecnología podríamos tener la sensación de estar en desfilando en una pasarela para Dior?

Otro ejemplo que os traemos es el filtro de pechos de Desigual que la marca ha aclamado bajo el naming ’Freedom’, posicionándose a favor del movimiento #FreeTheNipple.

Desigual ha dado el salto a la realidad aumentada para apoyar una iniciativa social a través de redes sociales, con el objetivo de reivindicar que cada mujer pueda mostrar libremente sus pechos en Instagram sin necesidad de filtros.

«Un homenaje a los pezones. Y en especial a los pezones femeninos. Para nosotros son inspiradores, bonitos y naturales y esperamos que pronto puedan lucir en Instagram sin necesidad de ningún filtro»

En resumidas cuentas: Instagram es una gran red social para el conocimiento de marcas y, en concreto, las máscaras son una forma divertida de mostrarnos al mundo de una forma dinámica y diferente. Es una nueva vía de expresión creativa con un gran potencial para crear comunidad en redes sociales. El mejor lugar para sorprender y ofrecer algo más de lo que esperan ver.

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