La competencia por captar la atención de los usuarios en redes sociales es más intensa que nunca, y la creatividad es clave para destacar. Las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con sus audiencias y de crear experiencias que sean memorables y compartibles.
¿Alguna vez te has topado con esos filtros interactivos que permiten probarte unas gafas virtuales, cambiar el color de tu pelo o llevarte de viaje a un lugar exótico en segundos? En este artículo exploraremos cómo estos filtros permiten a las marcas destacar entre tanto contenido y posicionarse ganando la confianza de la audiencia.
¿Qué son los filtros de Realidad Aumentada?
Los filtros de realidad aumentada (RA) son, en esencia, efectos visuales que interactúan con el entorno del usuario a través de la cámara de su móvil. Aunque en la práctica los vemos como simples filtros, son una combinación de tecnología de procesamiento de imagen y diseño que detecta el rostro o el entorno, permitiendo añadir elementos virtuales en tiempo real. Esto puede ser desde animaciones, texto y gráficos, hasta simulaciones en 3D que parecen integrarse perfectamente con lo que el usuario está viendo.
Lo fascinante de estos filtros es que llevan el concepto de “jugar” a un nuevo nivel. Los usuarios pueden probar productos, visualizar conceptos o experimentar con estilos sin necesidad de moverse del sitio.
Los filtros de RA no solo entretienen, también logran que las personas recuerden la experiencia (y, en consecuencia, a la marca detrás de ella).
Para las empresas, los filtros de realidad aumentada no son solo una herramienta creativa, sino un canal de marketing muy efectivo que, al ser visual y personalizable, incrementa la visibilidad y el alcance de la marca de una manera orgánica. La mejor parte es que, a diferencia de otros formatos de contenido, los filtros de RA no requieren una inversión millonaria, y sus resultados son medibles, lo que permite ajustar campañas y maximizar su efectividad.
¿Por qué utilizar filtros de realidad aumentada para una campaña de marketing?
Los filtros de realidad aumentada en redes sociales, han revolucionado la manera en la que las marcas pueden conectar con su audiencia. Integrar filtros de RA en una campaña de marketing ofrece múltiples beneficios para las marcas que buscan destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo. Pero, ¿qué hace a estos filtros tan efectivos? Vamos a verlo en detalle.
- Generan engagement más allá de lo convencional: Los filtros de RA fomentan la interacción, aumentando la visibilidad y logrando hasta un 70% más de retención de marca.
- Ofrecen una oportunidad única de branding: Los usuarios participan activamente, lo que contribuye a crear una imagen más memorable y reconocible. Un ejemplo es el caso de GUESS Eyewear, que logró aumentar su tasa de interacción un 44% gracias a un filtro de realidad aumentada.
- Alta viralidad y alcance orgánico: Los filtros se comparten fácilmente, alcanzando audiencias masivas de manera orgánica. Un filtro de RA efectivo puede volverse viral, con lo que su alcance puede multiplicarse sin necesidad de una inversión adicional en publicidad.
- Posibilidad de obtener resultados medibles: Los filtros de RA permiten recopilar datos útiles, como la cantidad de veces que el filtro fue usado y compartido. Esto ayuda a ajustar y optimizar sus estrategias, maximizando el retorno de inversión (ROI) y asegurando que la campaña esté alineada con sus objetivos.
Ejemplos de acciones de marketing con filtros de realidad aumentada
En Innoarea Studios, hemos tenido el privilegio de trabajar con marcas reconocidas para crear experiencias de marketing inmersivas que conecten profundamente con su audiencia. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de cómo los filtros de realidad aumentada han sido clave para impulsar la visibilidad y el engagement de estas marcas.
Cupra Terramar: Una experiencia inmersiva de marca
En colaboración con 14 AGENCY, creamos una campaña de lanzamiento para el Cupra Terramar, un modelo de coche de alta gama, que se lanzó durante la Copa América en Barcelona. Esta campaña combinó experiencias físicas y digitales, ofreciendo dos formas únicas de interactuar con el vehículo. La primera fue un filtro de Instagram 360°, que permitió a los usuarios explorar el Cupra Terramar desde una perspectiva única. Al activar este filtro, los usuarios podían ver el coche en un entorno icónico como la playa de Barcelona, interactuando con su diseño en 360 grados.
La segunda experiencia se vivió en persona en la playa de Barceloneta, donde se instaló un cubo secreto de Cupra. Los visitantes pudieron escanear un código QR que transformó el cubo en un acuario virtual de realidad aumentada, mostrando un Cupra Terramar a tamaño real. Esta fusión de lo físico y lo digital permitió que las personas, sin importar si estaban físicamente en el evento o interactuaban desde Instagram, pudieran experimentar la última novedad de Cupra de una forma divertida y emocionante.
Starbucks: una experiencia de RA para viralizar su producto
En Starbucks, desarrollamos un filtro de Instagram interactivo para promover el icónico Pumpkin Spice Latte (PSL) durante la temporada de otoño. El filtro consistía en un desafío divertido: los usuarios debían recolectar los ingredientes clave del PSL al mover su cabeza hacia los elementos virtuales que aparecían en la pantalla.
Este filtro de RA no solo generó diversión, sino que también provocó una gran interacción. Las cuentas de Starbucks en países como España, Portugal, Países Bajos, Francia y Bélgica experimentaron un aumento significativo en el engagement y la participación de los usuarios durante la campaña.
Bimba y Lola: una invasión 3D de los Bimbaders
Para la campaña navideña de Bimba y Lola, creamos 4 filtros de realidad aumentada para dar vida a los Bimbaders, los adorables monstruos de la marca. Estos filtros ofrecieron una experiencia 3D interactiva que permitió a los seguidores de la marca en Instagram ver a los Bimbaders invadir el mundo real de manera sorprendente.
Usando tecnología de seguimiento de superficies, los filtros permitieron a los usuarios decidir dónde colocar los Bimbaders, desde las calles hasta sus casas. Los resultados fueron impresionantes: más de 600,000 impresiones y 300,000 capturas, demostrando la efectividad de los filtros para generar viralidad y engagement.
Nestlé Jungly: un filtro que revive la nostalgia con un toque moderno
Otro ejemplo emocionante fue el desarrollo de un filtro de RA para Nestlé Jungly, un producto que muchos recuerdan de su niñez. Este filtro de Instagram no solo celebraba la nostalgia de los envoltorios coloridos del chocolate, sino que también incorporaba un mini-juego interactivo, lo que añadió un componente de gamificación a la experiencia.
Los usuarios podían jugar mientras exploraban el filtro, lo que no solo atraía su atención, sino que también mantenía su interés durante más tiempo. La combinación de nostalgia con tecnología logró que los usuarios no solo disfrutaran del filtro, sino que lo compartieran y recomendaran a sus amigos, creando un lazo más fuerte entre la marca y su comunidad.
Destaca sobre tu competencia usando filtros de RA
En un entorno digital cada vez más saturado, los filtros de realidad aumentada son una herramienta poderosa para diferenciar tu marca y generar experiencias únicas que captan la atención de tu audiencia. Estos filtros no solo aumentan la visibilidad, sino que también fomentan la interacción con los usuarios.
En Innoarea Studios, nos especializamos en desarrollar filtros de RA personalizados y de alta calidad que ayudan a tu marca a destacarse. Si estás buscando una forma innovadora de conectar con tu audiencia, contáctanos y juntos crearemos una experiencia inmersiva que dejará una impresión duradera.
