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El Fake Out Of Home  (FOOH) ha emergido como una nueva frontera en el mundo del marketing, fusionando la familiaridad emocional de la publicidad exterior con el potencial ilimitado de la generación de gráficos por ordenador (CGI) y las tecnologías inmersivas. En este artículo, exploraremos en profundidad qué es el FOOH, su impacto en la industria publicitaria y cómo las marcas están aprovechando esta tendencia para cautivar a sus audiencias en un mundo cada vez más digital.

Pero empecemos por el principio ¿qué es exactamente FOOH?

Los anuncios Fake Out Of Home son una innovadora forma de publicidad que se ha popularizado desde mediados de 2023 y que combina imágenes de video reales con elementos 3D, ofreciendo una representación única y a menudo onírica de productos y marcas. En algunas ocasiones los elementos 3d aparecen animados, en otras están completamente estáticos, además dependiendo del objeto a representar hemos visto ejemplos en los que los elementos 3D se llegan a fusionar completamente con el entorno real.

Buen ejemplo de ello es la campaña que lanzó Netflix para anunciar su serie Sex Education con el obelisco de París como protagonista. Esta técnica, adoptada por gigantes como Samsung, L’Oréal, Adidas y Lenovo, entre otros, desafía las percepciones tradicionales de la publicidad exterior al fusionar la realidad con la ficción de manera sorprendente.

FOOH no es una valla publicitaria cualquiera, sino una obra visual que mezcla realidad y ficción y pone en tela de juicio todo lo que se pensaba sobre la publicidad exterior.

No cabe duda de que el Fake Out Of Home ha venido para quedarse. Una reciente encuesta de Digital Signage Today reveló que el 74% de los profesionales del marketing experimentaron un aumento de la participación con estrategias digitales Out Of Home. Desde Innoarea Studios te asesoramos desde principio a fin en tu estrategia Fake Out Of Home. Te ayudamos en el prototipado inicial, implementación, grabación y testeo final de los elementos 3D en el mundo real.

Principales Características del FOOH:

1. Impactante

Este tipo de contenido digital tiene un gran poder para aumentar el engagement con nuestro público objetivo, especialmente en redes sociales donde es difícil prestar atención a contenidos relevantes de verdad.

2. Original

El FOOH plantea un escenario totalmente novedoso ofreciendo un potencial creativo casi infinito gracias a las posibilidades del CGI. 

3. Popular

El FOOH genera comentarios y likes, por lo que se propaga fácilmente a través del boca a boca. Por ejemplo, Jacquemus consiguió solo en una publicación en la que usaron FOOH más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Los Origenes del FOOH

El FOOH, inspirado en el arte del trompe-l’oeil que data del Renacimiento, busca engañar al ojo humano al crear una ilusión de realidad donde no existe. Al igual que los artistas renacentistas utilizaban técnicas para manipular la perspectiva y el sombreado, los creadores de FOOH emplean tecnologías CGI para lograr fusionar las capas virtuales con las reales sin que haya distorsión en la perspectiva del ojo humano. Esta convergencia entre el arte histórico y la vanguardia tecnológica desafía nuestras percepciones y genera una sensación de asombro e incredulidad en el público.

El Impacto del FOOH en la Publicidad

El FOOH no solo atrae la atención del público, sino que también fomenta el diálogo y la participación en las redes sociales. Pero más allá del contenido viral que trasciende las barreras físicas y alcanza a audiencias globales, su éxito depende en gran medida de su ejecución ética y transparente, ya que el engaño involuntario puede afectar negativamente a la confianza del consumidor y dañar la reputación de la marca.

A continuación presentamos algunos ejemplos de Fake Out Of Home que nos han dejado con la boca abierta:

Jacquemus invade París con sus bolsos motorizados

Jacquemus ha llamado la atención en las calles de París llenando la ciudad de los icónicos bolsos «Le Bambino»  desplazándose motorizados por la Rue Auber, justo en frente de la ópera. Estas impresionantes imágenes fueron generadas digitalmente y marcaron un antes y un después en la era Fake Out of Home. Actualmente el video cuenta con más de 48 millones de reproducciones y 2 millones de likes.

Barbie aterriza en Dubai

En julio de 2023, circuló un video en redes sociales que mostraba a una muñeca Barbie gigante saliendo de una caja en Dubái, frente al famoso edificio Burj Khalifa. La productora Warner Bros supo aprovechar el hype de esta solución creativa y la integró perfectamente en la estrategia publicitaria de difusión de la película.

Tanqueray se apodera del luminoso de Schweppes en Madrid

Tanqueray 0,0% ha llevado a cabo una creativa estrategia publicitaria en Madrid. En un video, se muestra una botella gigante de Tanqueray 0,0% vertiendo su ginebra sin alcohol sobre el cartel de Schweppes en la Plaza de Callao. Esta asombrosa escena fue creada utilizando tecnología CGI, logrando una imagen impactante y viral por toda España.

L’Oréal presenta su nuevo lápiz labial líquido

En el vídeo publicado en las redes sociales de L’Óreal Paris se puede ver un lápiz labial líquido rojo recorriendo las calles de la Ciudad de la Luz en un clásico Citroën rojo. La publicación ha conseguido más de 360.000 likes y más de 2.000 comentarios en la página de Instagram de L’Óreal Paris.

Una forma diferente de presentar una camiseta de fútbol

Ligado a su lema «Impossible is Nothing«, Adidas ha presentado el uniforme de los jugadores de fútbol de Arabia Saudí para la temporada 2023-24. La camiseta se exhibe junto al yacimiento arqueológico de Hegra o Mada’in Salih, un lugar emblemático con numerosas tumbas excavadas en la roca. Los espectadores pueden ver cómo la camiseta verde ondea al viento del desierto mientras un a persona la observa, lo que resalta la escala de esta construcción histórica.

FOOH: Desafíos y Oportunidades

A pesar de su potencial para generar altos niveles de engagement, el FOOH también enfrenta críticas y desafíos éticos. La delgada línea entre la autenticidad y la manipulación puede poner en peligro la integridad de las marcas si no se maneja con cuidado. Es crucial que los creadores y las marcas sean transparentes sobre la naturaleza simulada de estos anuncios para evitar malentendidos y preservar la confianza del consumidor.

Por otro lado, la empresa que opte por este tipo de estrategia de contenidos debe tener una visión estratégica y tener claros sus objetivos para determinar qué canal de distribución y el tipo de target al que impactar con FOOH.

El futuro del Fake Out of Home Advertising: Entre la realidad y la ficción

Las nuevas tecnologías como el FOOH, VR, MR y AR crean nuevas oportunidades para impulsar las métricas de engagement de las marcas, pero la optimización sigue siendo importante. Para cualquier nueva innovación es necesario probar, optimizar y probar de nuevo, sólo así se podrá dar con la tecla indicada y establecer una estrategia de contenido que realmente funcione.

El Fake Out of Home Advertising es para las marcas una oportunidad de construir una conexión más profunda con los consumidores acercando información valiosa sobre los productos de forma impactante y accesible a tan solo un click de nuestro smartphone.

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